剛剛入局的它們，生存還是毀滅是一個時刻面臨的問題。
2019年1月10日，國家藥品監(jiān)督局官網通過“常見問題解答”進一步明確了“藥妝品”不能作為宣稱，并且在配方中添加活著產品宣稱含有人寡肽-1或者EGF的，屬于違法行為。
《唯美工匠》記者 喻洋 上海報道
雖然并不是不允許宣稱“藥妝”，消費者對安全有效化妝品的期待就會有所下降，行業(yè)內對滿足消費者所做的相關研發(fā)便會停止。但是面對著化妝品方面的法規(guī)不斷完善，化妝品市場生意不好做的呼聲愈發(fā)強烈，仍有不少的人在這個行業(yè)來來往往，離開者有之，參與者有之。
慢慢走，不急
央視財經頻道《消費主張》欄目推出的2018年度消費報告之美妝消費在不久前播出，中國化妝品行業(yè)從無到有，再到慢慢形成產業(yè)飛速發(fā)展也不過短短幾十年的時間，而今，這個行業(yè)甚至已經成為人們生活必須，融入到人們衣食住行中。
還有一些相關的數據更是驚人：中國已經成為僅次于美國的第二大化妝品市場、線上彩妝95后消費群體增長347%、一位90后消費者的化妝桌上擺放著上百只口紅，而中國在化妝品領域2017年人均消費額為267元，日本為1980元、美國1813元、韓國則是1700元，可見中國的化妝品市場還有多大的潛力。
這個急劇發(fā)展的時代里，化妝品行業(yè)更是需要快。市場發(fā)展快、消費者需求轉換快、流行趨勢迭代也快；所以工廠交貨時間需要快、包材用公模時間快、還有產品從研發(fā)到上市的時間需要壓縮再壓縮。某化妝品代工廠市場部人員就感嘆道：“我們就是快要被中國的客戶催死了，一款產品要2-3個月就做好。”
很多人都在說這個行業(yè)的錢越來越不好賺（側面說明這個行業(yè)在不斷規(guī)范），但是還有有許多人加入這里。他們或許是從食品而來、從藥品而來、從化妝品前任而來。公司不大，時間不久，他們努力掙扎在競爭激烈的戰(zhàn)場上，說的最多的卻是“慢慢來，我不急。”
上海姿葳生物科技發(fā)展有限公司開創(chuàng)于2014年，創(chuàng)始人王晶進入化妝品行業(yè)已近29年了，從雅倩、丁家宜、美膚寶到噯呵，再到做自己的品牌NEWZWILL（新姿葳），見證了從成人護膚到母嬰護膚，從普通護膚品做到有機護膚品，從基礎護膚做到功效護膚。
在提及為什么要選擇自己創(chuàng)業(yè)時，他說：“從國家民族發(fā)展角度來說，行業(yè)需要百家爭鳴、百花齊發(fā)；從用戶市場需求方面來說，能夠提供她們喜歡甚至引領她們選擇的產品；從個人發(fā)展經歷來說，是因為想要創(chuàng)建一個帶有特殊性格，能持續(xù)發(fā)展的品牌，能夠留存于世。之所以創(chuàng)業(yè)之初就和德國德之馨建立緊密合作關系，也是立足于站在國際巨人的肩膀上，能夠最大程度的利用國外最新科技、發(fā)展趨勢、優(yōu)秀的技術和安全的保障，做出具備工匠精神的化妝品。能夠將NEWZWILL（新姿葳）這個品牌做成為一個行業(yè)的風向標是我創(chuàng)業(yè)的夢想，雖然很多人都說我在吹牛皮。所以我立志通過與消費者以及社會各界的有識之士長期合作，共同塑造與見證中國未來標桿品牌的成長歷程”
王晶的朋友董義偉同樣也是一個剛剛開始的化妝品ODM創(chuàng)業(yè)者。作為上海蔻薇化妝品有限公司CEO，董義偉放棄了科絲美詩和上美的研發(fā)工程師職位、放棄了上海交大讀博的機會，2015年建廠。一位和董義偉聊過的同行說：“董工是一個真正不急的人，他是真的想把化妝品研發(fā)做起來，有時候我都為他著急了，但是他還是不緊不慢，什么時候做什么事。”
市場很大，好的產品機會很多
化妝品市場不在像幾十年前那么單調了。在《消費主張》推出的美妝消費中，趨勢越來越明朗：成分黨、抗初老、年輕肌，美妝消費人群也呈現低齡化的特點，90后、95后在化妝品上的消費增長比例達到百分之幾百，男士化妝品消費明顯增長。
根據中國日化院數據顯示，截至目前，中國日化行業(yè)的總產值已經超過7000億元，成為全球日化行業(yè)增速最快的國家。在這7000億元的產值中，固然有許多化妝品上游大牌的身影，巴斯夫、德之馨、帝斯曼、瓦克等紛紛進軍中國化妝品市場，科絲美詩、科瑪在中國華東華南布局不斷完善，諾斯貝爾、太和生技等中國前十制造商貢獻巨大，更不消說中國這些年崛起的國產品牌：上美、伽藍、珀萊雅、瑪麗黛佳等。從以前7000多家代工廠到現在不足4000家，競爭仍然劇烈，種子們也正在努力發(fā)芽生長。
寧波星益生物科技有限公司副總經理陸華也是化妝品行業(yè)的舊識。伴隨著人們對安全有效化妝品的需求越來越高，他們的發(fā)力點則是中草藥的研究，所以他們通過對冬蟲夏草菌株的研究為突破口，打開了屬于自己的化妝品市場。他說：“中國的民族品牌需要認識到中草藥在護膚領域的價值，但是這不能僅僅是ODM/OEM企業(yè)和市場認識到，而是需要從最基礎的原料端口進行研究，需要大量的科研做支撐。”和王晶一樣，他也剛剛起步，現在的營業(yè)額也不多，一年三四百萬，做的很多都是回頭客。并且他們的原料的專利還在陸續(xù)申請中。
從企業(yè)管理到技術研發(fā)再踏上自主創(chuàng)業(yè)之路，上海姿葳生物科技發(fā)展有限公司CEO王晶感觸很深刻：“蓬勃發(fā)展的化妝品行業(yè)，人才輩出，一開始大家都是想著要把產品做好、做到用戶滿意的，這是初心。但是企業(yè)的經營發(fā)展，做的時間越久，發(fā)展的過程中，就會被市場和企業(yè)經營自身所左右，怎么樣獲利更大、獲利更快成為企業(yè)的主導，這是經營法則，也是人的本性。而我已經年逾半百，不急不躁，就是始終如一堅持初心，做一名化妝品行業(yè)的工匠。”
上海蔻薇化妝品有限公司CEO董義偉也曾直言：“在這個行業(yè)很多人都是追求短期利益的，極少有以行業(yè)和民族產業(yè)振興為己任的人，所以我希望能夠提供一個平臺，為國內培養(yǎng)一些有責任心的研發(fā)人才。”作為一家ODM，蔻薇只能算得上剛剛起步，做的是熟人生意，但是董義偉仍會將營業(yè)額的15%投入到研發(fā)當中。
化妝品制造商前十的一位老板說過：“中國的企業(yè)是以十年一個檻的，能夠活過十年都是很不容易的。一開始創(chuàng)業(yè)的時候我們可能都知道自己要做什么，創(chuàng)業(yè)十年后我們可能就不知道了。”創(chuàng)業(yè)紀錄片《燃點》導演在接受采訪時說：“大家都不約而同說今年很冷，未來可能也會冷一段時間。”記者問過這些化妝品行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者同一個問題：“現在競爭這么激烈，為什么來這個行業(yè)創(chuàng)業(yè)？”回答各不相同，但他們都有一點，就是試圖去活下來并嘗試改變著。
